ÁâÐÖØàÞÒÚØ

ÇâÞ âÐÚÞÕ áâÐÖØàÞÒÚÐ?

¿àÐÚâØçÕáÚØ, áâÐÖØàÞÒÚÐ - íâÞ ßàÐÚâØÚÐ Ò àÐÑÞâÕ. ÁâÐÖØàÞÒÚÐ ÔÐñâ ÒÞ×ÜÞÖÝÞáâì åÞàÞèÞ ×ÐàÕÚÞÜÕÝÔÞÒÐâì áÕÑï Ò ÚÐÚÞÙ-ÛØÑÞ ÚÞÜßÐÝØØ Ø ßÞÛãçØâì ÝÕÞÑåÞÔØÜëÙ Þßëâ Ò àÐÑÞâÕ ßÞ áÒÞÕÙ áßÕæØÐÛìÝÞáâØ. ÁâÐÖØàÞÒÚØ ÜÞÓãâ ßàÞåÞÔØâì Ò âÕçÕÝØÕ ÓÞÔÐ ØÛØ ÛÕâÞÜ.

·Ð íâÞ ßÛÐâïâ?

ÁâÐÖØàÞÒÚØ ÑëÒÐîâ àÐ×ÝëÜØ. ¾ßÛÐçØÒÐÕÜÐï áâÐÖØàÞÒÚÐ ØÛØ ÝÕâ - ×ÐÒØáØâ Þâ ÜÕáâÐ áâÐÖØàÞÒÚØ, áàÕÔáâÒ, ÚÞâÞàëÜØ àÐáßÞÛÐÓÐÕâ ÚÞÜßÐÝØï Ø, ÚÞÝÕçÝÞ, Þâ ÒÐá. ºÐÚ ßàÐÒØÛÞ, Ò ÞÑêïÒÛÕÝØØ Þ ßàØñÜÕ ØÝâÕàÝÞÒ (â.Õ. âÕå, ÚâÞ ÑãÔÕâ ßàÞåÞÔØâì áâÐÖØàÞÒÚã) áÚÐ×ÐÝÞ, ÞßÛÐçØÒÐÕâáï ÛØ áâÐÖØàÞÒÚÐ Ò ÚÞÜßÐÝØØ Ø, ÕáÛØ ÔÐ, âÞ - ÚÐÚ. ÁãéÕáâÒãÕâ ÒÐàØÐÝâ, ÚÞÓÔÐ àÐÑÞâÐ ÒÞ ÒàÕÜï áâÐÖØàÞÒÚØ ÞßÛÐçØÒÐÕâáï çÐáâØçÝÞ, ÝÐßàØÜÕà ÝÐ 50%.

² ÚÐÚØå áäÕàÐå ÔÕïâÕÛìÝÞáâØ àÕÐÛìÝÞ ßàÞÙâØ áâÐÖØàÞÒÚã?

²Þ×ÜÞÖÝÞáâì áâÐÖØàÞÒÚØ ÝÕ ×ÐÒØáØâ Þâ âÞÓÞ, çÕÜ Òë ×ÐÝØÜÐÕâÕáì. ºÞÜßÐÝØØ á áÐÜëÜ àÐ×ÝëÜ àÞÔÞÜ ÔÕïâÕÛìÝÞáâØ - Þâ èÞã-ÑØ×ÝÕáÐ ÔÞ áäÕàë PR (public relations) - ßàÕÔÛÐÓÐîâ ßàÞÓàÐÜÜë áâÐÖØàÞÒÞÚ. ³ÛÐÒÝÞÕ - ÞÑÛÐÔÐâì ÝÕÞÑåÞÔØÜÞÙ ØÝäÞàÜÐæØÕÙ.

´Ûï çÕÓÞ ÝãÖÝÐ áâÐÖØàÞÒÚÐ Ø ÜÞÖÝÞ ÛØ ÝÐ ÝÕÙ ×ÐàÐÑÞâÐâì, ÕáÛØ ãÖ ßàÕÔáâÐÒØÛáï èÐÝá?

·ÐßÞÜÝØâÕ: áâÐÖØàÞÒÚÐ - íâÞ ÝÕ ÒÞ×ÜÞÖÝÞáâì ×ÐàÐÑÞâÚÐ, Ð ÒÞ×ÜÞÖÝÞáâì ßàÞïÒØâì áÕÑï, ßÞÚÐ×Ðâì á ÛãçèÕÙ áâÞàÞÝë Òáñ çÕÜã Òë ãÖÕ ÝÐãçØÛØáì Ø çÕÜ ãÖÕ ÒÛÐÔÕÕâÕ, ÒÞ×ÜÞÖÝÞáâì "get a foot in the door", â.Õ. ×ÐàÕÚÞÜÕÝÔÞÒÐâì áÕÑï Ò ÚÐÚÞÙ-ÝØÑãÔì ÚÞÜßÐÝØØ, ÝÐçÐâì ßàÞÚÛÐÔëÒÐâì áÕÑÕ ÔÞàÞÓã Ú ãáßÕåã. ÁãéÕáâÒãÕâ ÒÕáìÜÐ ÒëáÞÚÐï ÒÕàÞïâÝÞáâì, çâÞ. µáÛØ Òë ßÞÚÐÖÕâÕ áÕÑï Ò åÞàÞèÕÜ áÒÕâÕ. ÍâÐ ÖÕ ÚÞÜßÐÝØï ×ÐåÞçÕâ Ò×ïâì ÒÐá ÝÐ ßÞáâÞïÝÝãî àÐÑÞâã.

²âÞàÐï æÕÛì áâÐÖØàÞÒÚØ - ÝÐÑàÐâìáï ÝÕÞÑåÞÔØÜÞÓÞ ÞßëâÐ. ¿ãáâì Òë ÝØçÕÓÞ ÝÕ ×ÐàÐÑÞâÐÕâÕ, ÝÞ - ÓÛÐÒÝÞÕ - Òë ßàØÞÑàÕâñâÕ Þßëâ, ÚÞâÞàëÙ ÑãÔÕâ ÞçÕÝì ÝãÖÕÝ ÒÐÜ Ò ÒÐèÕÙ ÚÐàìÕàÕ. ÁÐÜØ ×ÝÐÕâÕ, Ò ÚÐÚÞÙ ×ÐÜÚÝãâëÙ ÚàãÓ ßÞßÐÔÐîâ ÒëßãáÚÝØÚØ ÝÐèØå ²Ã·ÞÒ: ÕáÛØ ã âÕÑï ÝÕâ ÞßëâÐ, âÕÑï ÝÕ ÑÕàãâ ÝÐ àÐÑÞâã, Ð ÚÐÚ ßàØÞÑàÕáâØ Þßëâ. µáÛØ âÕÑï ÝÕ ÑÕàãâ ÝÐ àÐÑÞâã? ´ÐÖÕ ÕáÛØ ÚÞÜßÐÝØï, Ò ÚÞâÞàÞÙ Òë áâÐÖØàÞÒÐÛØáì, Ø ÝÕ ßàÕÔÛÞÖØÛÐ ÒÐÜ ßÞáâÞïÝÝãî àÐÑÞâã, äÐÚâ áâÐÖØàÞÒÚØ ßÞÜÞÖÕâ ÒÐÜ ÝÐÙâØ ßàØÛØçÝãî àÐÑÞâã Ò ÑãÔãéÕÜ, âÐÚ ÚÐÚ ã ÒÐá ãÖÕ Õáâì Þßëâ.

³ÔÕ ÛãçèÕ áâÐÖØàÞÒÐâìáï?

ÅÞâï íâÞ ÝÕ ÒáÕÓÔÐ ÒÞ×ÜÞÖÝÞ, ßàÞåÞÔØâì áâÐÖØàÞÒÚã ÛãçèÕ ÝÐ ÚàãßÝÞÙ Ø×ÒÕáâÝÞÙ äØàÜÕ. ºÐÚ ßàÐÒØÛÞ. ÂÐÚØÕ áâÐÖØàÞÒÚØ ÝÕ ÞßÛÐçØÒÐîâáï, ÞÔÝÐÚÞ "brand name", ÜÐàÚÐ ÓÞÒÞàØâ áÐÜÐ ×Ð áÕÑï: ÕáÛØ Òë àÐÑÞâÐÛØ Ò âÐÚÞÙ ÚàãßÝÞÙ ÚÞÜßÐÝØØ, ÚÐÚ N, âÞ Òë ÝÐÒÕàÝïÚÐ ÞÚÐÖÕâÕáì æÕÝÝëÜ ßàØÞÑàÕâÕÝØÕÜ ÔÛï ÛîÑÞÙ ÔàãÓÞÙ äØàÜë ØÛØ ÞàÓÐÝØ×ÐæØØ, àÐÑÞâÐîéÕÙ Ò âÞÙ ÖÕ áäÕàÕ ÑØ×ÝÕáÐ.